盡管距離中國的“龍年”春節(jié)還有一段時間，但已能夠感受到中國消費者對那些以龍——象征吉祥的神話動物——為題材的商品的熱情。電商平臺淘寶1月3日披露的數(shù)據(jù)顯示，之前的一周，“龍年”相關商品關鍵詞搜索量同比暴增640倍。消費者在淘寶上“淘龍彩”，龍年金飾熱度同比激增超500%，多款金飾新品發(fā)布即成爆款。
業(yè)內人士表示，龍在中國文化中是權威和榮譽的象征。黃金既是珠寶飾品，也是安全資產(chǎn)，在春節(jié)來臨之前尤其受到青睞。購買龍形金飾的買家都希望在新的一年里獲得好運。
知名中國珠寶品牌周大生的天貓店負責人說，從去年12月開始，周大生龍年相關的產(chǎn)品銷量開始攀升，與龍年本命年強關聯(lián)的龍元素產(chǎn)品的搜索詞環(huán)比增長高達132%。與人們通常認為“黃金有些過時”“黃金主要受老年人歡迎”的看法相反，相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，如今購買黃金的（中國消費者）有一大半是“00后”年輕人。周大生天貓店的負責人表示，龍主題金飾的銷售熱潮預計將持續(xù)今年全年，銷量將超過其他動物主題的產(chǎn)品。
專家說，除了以龍為主題的黃金飾品，傳統(tǒng)商品的潛力也正創(chuàng)造新業(yè)務。想要挖掘傳統(tǒng)文化的商業(yè)潛力、利用好傳統(tǒng)文化傳承，企業(yè)需創(chuàng)新產(chǎn)品設計、采用數(shù)字營銷和定制服務。全球知名品牌也紛紛積極利用中國傳統(tǒng)文化。植村秀推出的限定“龍女色”口紅、斐樂推出的非遺刺繡龍年衛(wèi)衣、上海迪士尼樂園推出的十二生肖龍毛絨玩具等，都已火成爆款。專家說，與其他生肖相比，以龍為主題的商品銷量相對較高，可能與中國傳統(tǒng)文化對龍的敬畏有關。
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