1月15日至19日，素有“世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)”之稱的世界經(jīng)濟(jì)論壇2024年年會(huì)在瑞士達(dá)沃斯小鎮(zhèn)舉行，此次年會(huì)以“重建信任”為主題，中國國務(wù)院總理李強(qiáng)率領(lǐng)高規(guī)格的龐大中方代表團(tuán)出席年會(huì)并發(fā)表特別致辭。筆者也在時(shí)隔4年后再次來到美麗的冰雪小鎮(zhèn)達(dá)沃斯。今年會(huì)議期間雪下得尤其大，平均積雪厚度達(dá)到80毫米，而往年只有50多毫米。世界經(jīng)濟(jì)論壇創(chuàng)始人施瓦布曾說，選擇在阿爾卑斯山上的達(dá)沃斯開年會(huì)，目的就是讓大家在如畫的風(fēng)景中放松心情、暢所欲言。而這場在“幾十年來最復(fù)雜的地緣政治和經(jīng)濟(jì)沖突背景下”召開的年會(huì)中，不少嘉賓卻多少表現(xiàn)得有些心事重重，國際風(fēng)云的變幻讓地緣政治因素的影響在這個(gè)知名的經(jīng)濟(jì)和社交論壇上越來越明顯。
慕安會(huì)副主席現(xiàn)身晚餐會(huì)，為了解新動(dòng)向？
今年的達(dá)沃斯論壇年會(huì)有2800多位全球政界和經(jīng)濟(jì)界重要人物參加，已經(jīng)和疫情之前的參會(huì)人數(shù)相當(dāng)。他們共同為過去一年的全球經(jīng)濟(jì)“把脈”，試圖找到一條能推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的出路。會(huì)議期間，有一位政界人士雖未到現(xiàn)場，但其名字的出現(xiàn)頻率卻極高，那就是美國前總統(tǒng)特朗普。在年會(huì)開幕當(dāng)天，大西洋彼岸的特朗普以壓倒性優(yōu)勢贏得艾奧瓦州共和黨黨內(nèi)初選，此后于23日又拿下一局，在新罕布什爾州初選中獲勝。美國《政治報(bào)》網(wǎng)站以《特朗普的“幽靈”籠罩達(dá)沃斯》為題刊文稱，特朗普2.0的前景讓一些人感到恐慌。
這讓我們回想起2017年的達(dá)沃斯論壇。當(dāng)年恰逢特朗普剛剛宣誓就任美國總統(tǒng)，不少與會(huì)嘉賓談到此事時(shí)也是憂心忡忡。如今達(dá)沃斯論壇又一次遇上“特朗普因素”，但與2017年不同的是，這次特朗普似乎不再只是一個(gè)人，而是代表了各種全面且深遠(yuǎn)的不確定性，甚至是風(fēng)險(xiǎn)。這些不確定性中包含漫長的俄烏沖突、正在溢出的巴以沖突，包含動(dòng)蕩調(diào)整中的大國關(guān)系和全球供應(yīng)鏈，多重因素使得2024年經(jīng)貿(mào)環(huán)境遠(yuǎn)比2017年更加復(fù)雜和不可預(yù)測。
會(huì)議期間，阿根廷新任總統(tǒng)米萊在論壇上充滿“新自由主義”色彩的演講在一定程度上起到了推波助瀾的作用，這個(gè)長達(dá)23分鐘的演講迅速成為國際媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。不過，現(xiàn)場的企業(yè)家們似乎更關(guān)注與自身利益有直接關(guān)系的話題，尤其是他們對特朗普的擔(dān)憂。我們在達(dá)沃斯遇到的不少企業(yè)家都表示，他們隨后還計(jì)劃參加2月將在德國舉行的慕尼黑安全會(huì)議，準(zhǔn)備在這個(gè)西方最大、最重要的安全論壇上尋找全球地緣政治變化的新跡象。而慕安會(huì)副主席兼首席執(zhí)行官本尼迪克特·弗蘭基（Benedikt Franke）也出現(xiàn)在達(dá)沃斯論壇當(dāng)天的一場晚餐會(huì)上，也許是想從達(dá)沃斯論壇這里了解一些相關(guān)動(dòng)向。
這場由埃及沙菲克·賈布爾基金會(huì)主辦的晚餐會(huì)的主題為“預(yù)測不可預(yù)測性”（Expect the Unexpected），現(xiàn)場官產(chǎn)學(xué)大佬云集，參會(huì)者有亞投行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家埃里克·伯格洛夫、埃及國際合作部部長拉尼婭·馬沙特、捷克前總統(tǒng)瓦茨拉夫·克勞斯以及來自世界各地的投資者、企業(yè)家和學(xué)者，大家都熱情地從各自的專業(yè)角度討論如何避免地緣政治不確定性帶來的負(fù)面影響。大西洋理事會(huì)主席弗雷德里克·肯普在發(fā)言中表示，巴以沖突和俄烏沖突正在出現(xiàn)“積極變化”。在這場埃及主辦的邊會(huì)中也有俄羅斯人、猶太人、巴勒斯坦人等同臺(tái)發(fā)言，可見達(dá)沃斯論壇中高端邊會(huì)的包容性、不敏感、中立等特點(diǎn)。我們當(dāng)時(shí)也應(yīng)邀發(fā)言，闡釋了中國智庫的見解，并建議可以就巴以沖突和俄烏沖突召開更高層次的國際和平會(huì)議，包括也需要開展沖突各方參與的“二軌對話”，該建議得到了瑞士智庫的積極響應(yīng)。
在這個(gè)平臺(tái)上，關(guān)于中國的敘事更客觀、平衡
地緣政治的不確定性也為未來世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來更大挑戰(zhàn)。在本次達(dá)沃斯論壇之前，世界銀行和國際貨幣基金組織紛紛調(diào)低了對2024年經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)測。達(dá)沃斯論壇主辦方每年也都會(huì)發(fā)布《首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家展望》報(bào)告，今年的報(bào)告對全球30名首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家進(jìn)行了調(diào)查，其中有70%的人認(rèn)為2024年地緣政治碎片化的趨勢將會(huì)加劇。受此影響，53%的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為今年全球經(jīng)濟(jì)增速，尤其是歐洲經(jīng)濟(jì)增速將在一定程度上減緩。不過，分別有57%和69%的受訪者認(rèn)為美國和中國的經(jīng)濟(jì)將會(huì)強(qiáng)勁增長。
論壇期間，中國公布2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比上年增長5.2%。大多數(shù)與會(huì)嘉賓都清楚地看到，在全球經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的背景下，中國經(jīng)濟(jì)仍然是世界經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院創(chuàng)始院長格雷厄姆·艾利森教授對我們表示，中國的經(jīng)濟(jì)增長表現(xiàn)出了強(qiáng)大韌性和增長潛力。當(dāng)然也有人質(zhì)疑中國經(jīng)濟(jì)的高速增長已經(jīng)“一去不復(fù)返”了，對此，聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議秘書長蕾韋卡·格林斯潘直言，像中國這樣經(jīng)濟(jì)體量的國家，兩位數(shù)的增長太奢侈；但比起其他大國，中國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)“已經(jīng)好得多”。世界經(jīng)濟(jì)增長已經(jīng)大不如前，而且沒有哪個(gè)國家可以為別的國家提供“增長模式”，南方國家也不必成為北方。
在中國工作了20年的時(shí)尚設(shè)計(jì)師哈立德說道：“2004年我想去中國工作時(shí)，沒有設(shè)計(jì)公司派我去，因?yàn)楫?dāng)時(shí)這個(gè)市場還不是他們的發(fā)展重點(diǎn)，于是我只能自己去闖一闖。”作為“法德混血兒”，哈立德與歐洲多國的時(shí)尚品牌企業(yè)都建立了良好的合作關(guān)系。尤其近幾年，當(dāng)初拒絕他到中國經(jīng)營分公司的企業(yè)又都主動(dòng)找上門來，請他牽線搭橋。他說，中國消費(fèi)者愿意適應(yīng)變化，中國市場充滿活力又高效，極具吸引力。
除了中國的經(jīng)濟(jì)增長數(shù)據(jù)為與會(huì)嘉賓打了一劑“強(qiáng)心針”外，中國政府近期的開放政策也鼓舞著他們。自2023年下半年以來，中國已宣布對11個(gè)國家實(shí)施相應(yīng)免簽證入境政策，其中很多都是單方面免簽。艾利森教授得知此事后十分高興，向我們仔細(xì)詢問了有哪些國家獲得了中方的免簽待遇。知名記者和作家托馬斯·弗里德曼則表示，他對美國也獲得了中國單方面簽證申請便利化政策感到高興�，F(xiàn)在，這兩位都開始考慮在春季開啟今年的訪華行程。中方在簽證政策上打破此前追求對等的常規(guī)做法，引發(fā)全球商界人士的極大興趣，他們期待中方未來推動(dòng)更多此類政策出臺(tái)。
今年，中國聲音通過中方代表團(tuán)的高規(guī)格參會(huì)迎來在達(dá)沃斯的全面回歸，國際社會(huì)對中國參與應(yīng)對地緣政治挑戰(zhàn)的期待也在不斷提升。2023年3月，中國促成沙特和伊朗恢復(fù)外交關(guān)系。日前巴基斯坦和伊朗因越境襲擊了各自認(rèn)定的恐怖分子而出現(xiàn)外交齟齬，據(jù)德新社報(bào)道，在中方的協(xié)調(diào)下，雙方的表態(tài)出現(xiàn)緩和并于19日宣布全面恢復(fù)外交關(guān)系。以前達(dá)沃斯論壇上的各界人士對中國的期待更多在于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)在顯然也希望中國更多參與調(diào)解國際沖突，展現(xiàn)中國的國際影響力。
在今年的論壇上，對多邊主義、合作共贏的呼聲也明顯更加強(qiáng)烈。聯(lián)合國秘書長古特雷斯說：“2023年是人類歷史上最炎熱的一年，但也可能是從今往后最涼快的一年�！睔夂蜃兓热祟惞餐陌l(fā)展議題必須要全世界共同應(yīng)對，而中國正是多邊主義的重要支柱和促進(jìn)世界和平與發(fā)展不可或缺、值得信賴的重要力量。國際知名咨詢公司艾睿鉑總裁西蒙·弗雷克利表示：“我很欣慰，在世界經(jīng)濟(jì)論壇這個(gè)平臺(tái)上，多數(shù)人關(guān)于中國的敘事都更客觀、平衡”。
印度用小冊子和免費(fèi)小吃“刷存在感”，沙特“沙漠達(dá)沃斯”獲關(guān)注
達(dá)沃斯論壇是能夠接觸到全球政治和經(jīng)濟(jì)界代表、智庫人士及知名媒體的互動(dòng)平臺(tái)。除主會(huì)場外，各種邊會(huì)和活動(dòng)也為多邊或者雙邊人士交流提供便利，各類公開場合與咖啡廳、酒吧等場所也構(gòu)成了多樣的社交空間。據(jù)我們觀察，很多中國企業(yè)家都在論壇期間積極開展社交，但在接受采訪、積極辦會(huì)方面則顯得參與度有些不足。影響他們參與熱情的原因可能有兩點(diǎn)：一是大部分外媒都會(huì)追問比較尖銳的問題，比如我們就被反復(fù)多次追問對中國經(jīng)濟(jì)未來走向的看法，盡管中國的經(jīng)濟(jì)增速數(shù)據(jù)已經(jīng)很有說服力；二是達(dá)沃斯論壇是按照商業(yè)邏輯運(yùn)行的論壇，積極辦會(huì)和參會(huì)都需要成本，中企未來在做相關(guān)預(yù)算時(shí)，應(yīng)將主動(dòng)參與國際論壇的預(yù)算納入其中，并在公關(guān)策略方面有所加強(qiáng)。
中國代表團(tuán)深知在達(dá)沃斯論壇進(jìn)行品牌營銷和推動(dòng)信任重建的重要性。中方在論壇上主辦了午餐會(huì)，中國國務(wù)院總理李強(qiáng)向參會(huì)的14家跨國公司的負(fù)責(zé)人重申“歡迎外國企業(yè)來華投資興業(yè)”。在民間層面，中國代表團(tuán)成員和企業(yè)家也積極參加了達(dá)沃斯論壇的各種邊會(huì)和討論，也有不少中企在論壇做了廣告。達(dá)沃斯鎮(zhèn)的主要大道兩側(cè)均展示著全球重要企業(yè)的標(biāo)識(shí)，是很好的宣傳機(jī)會(huì)，但據(jù)我們觀察，中國企業(yè)廣告的數(shù)量仍不夠多。此外，中國企業(yè)和機(jī)構(gòu)也在達(dá)沃斯論壇舉辦了關(guān)于投資貿(mào)易及數(shù)字科技的活動(dòng)，但話題的寬度和廣度仍需進(jìn)一步擴(kuò)大，風(fēng)格也可以更加活潑。
印度人這次在達(dá)沃斯論壇的表現(xiàn)十分活躍。他們在小鎮(zhèn)上四處分發(fā)宣傳印度產(chǎn)品和國家形象的小冊子，提供免費(fèi)咖啡或小吃以吸引注意力。這種看上去有些“隨意”的做法其實(shí)成本不高，卻刷高了印度的存在感。今年《首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家展望》報(bào)告中有93%的受訪者認(rèn)為南亞經(jīng)濟(jì)會(huì)實(shí)現(xiàn)增長，恐怕與印度對自身的大力宣傳不無關(guān)系。
在一定程度上，西方通過主辦各種活動(dòng)達(dá)到了議題設(shè)置的目的，而我們既需要應(yīng)對西方設(shè)定的議題，也需要加強(qiáng)自己設(shè)定議題的能力。在一場由美國新聞媒體Semafor組織的關(guān)于中小企業(yè)在非洲和可持續(xù)發(fā)展的邊會(huì)上，一名中國企業(yè)家不僅參加了會(huì)議，還講述了自己在非洲踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的具體行動(dòng)，引起不小的關(guān)注，可惜能這樣展開宣講的中國企業(yè)家還不多。
在本次論壇上，“人工智能（AI）監(jiān)管”是最火熱的議題之一，一眾AI領(lǐng)先企業(yè)的負(fù)責(zé)人紛紛到場，比如美國開放人工智能研究中心（OpenAI）首席執(zhí)行官奧爾特曼就成了話題人物，到處發(fā)表演講、接受采訪。還有很多AI專家和機(jī)構(gòu)利用論壇平臺(tái)發(fā)布倡議和研究報(bào)告、展示產(chǎn)品、分發(fā)宣傳冊、領(lǐng)取或者頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)、邀請知名企業(yè)家或政界人士為自己主辦的邊會(huì)站臺(tái)等。比如印度印孚瑟斯科技有限責(zé)任公司邀請到了微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨來自己的展位演講，借機(jī)展示自己在AI領(lǐng)域“負(fù)責(zé)任”的形象。還有一些組織和機(jī)構(gòu)則邀請青年代表參與討論發(fā)言，培養(yǎng)他們對AI的認(rèn)知，影響他們的立場。這種較為成熟且有效的議題設(shè)置能力是值得中企借鑒學(xué)習(xí)的。
當(dāng)前多極世界的格局已經(jīng)形成，達(dá)沃斯論壇自身也在從一個(gè)商務(wù)色彩濃厚的平臺(tái)演進(jìn)成為一個(gè)多極世界互動(dòng)的平臺(tái)。目前全球一些有著參與國際事務(wù)雄心的國家正紛紛學(xué)習(xí)瑞士的模式，通過構(gòu)建類似達(dá)沃斯論壇這樣的國際平臺(tái)發(fā)出自己的聲音、形成影響力，比如上個(gè)月剛剛舉辦的卡塔爾多哈論壇，以及沙特在利雅得舉行的“未來投資倡議（FII）論壇”也在逐漸獲得越來越多的關(guān)注，號(hào)稱“沙漠達(dá)沃斯”。在我們看來，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)有“出�！苯�(jīng)驗(yàn)或意愿的企業(yè)以量力而行的方式參加此類論壇，更多地發(fā)言交流、組織活動(dòng)，努力打造享譽(yù)世界的中國品牌、塑造更有影響力的中國形象。在未來，中國可以成為積極的推動(dòng)方和引領(lǐng)方，以加快全球新的治理體系的形成。3月26日至29日，博鰲亞洲論壇2024年年會(huì)也將在海南舉行，這對于我們在后疫情時(shí)代進(jìn)一步提升自身國際平臺(tái)的品牌影響力也是一個(gè)好機(jī)會(huì)。
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