隨著“最長(zhǎng)春節(jié)假期”越來(lái)越近，相關(guān)話題熱度持續(xù)升溫。按照放假安排，2024年春節(jié)假期至少有8天，如果除夕也可以休息，那么就有了9天。
相對(duì)較長(zhǎng)的假期意味著人們安排假日活動(dòng)有了更多的自由度。我們必須認(rèn)識(shí)到，假期時(shí)間的連續(xù)性很關(guān)鍵，特定時(shí)段出現(xiàn)的旅游熱，與這一特性密切相關(guān)。如果假期時(shí)間不連續(xù)，就不能參與那些距離較遠(yuǎn)、耗時(shí)較長(zhǎng)的休閑活動(dòng)。
此次春節(jié)假期的大塊連續(xù)時(shí)間，使得人們能夠開(kāi)展那些耗時(shí)多，對(duì)時(shí)間連續(xù)性要求高的休閑活動(dòng)。而且，由于連續(xù)時(shí)間擁有向下兼容的鮮明特性，人們除了能夠參加耗時(shí)最長(zhǎng)，對(duì)時(shí)間連續(xù)性要求最高的活動(dòng)外，還可以參加在這個(gè)限度內(nèi)，任意時(shí)間組合的休閑活動(dòng)。也就是說(shuō)，人們既可以參加連續(xù)8天到9天的休閑活動(dòng)，也可以參加此時(shí)段內(nèi)任何時(shí)間長(zhǎng)度的旅游活動(dòng)，這種情況下的選擇余地?cái)U(kuò)展是顯著的，也為目的地和市場(chǎng)主體提供更為豐富多彩的旅游產(chǎn)品創(chuàng)造了更為確定的可能性。
不僅如此，這也是疫情結(jié)束，國(guó)內(nèi)游恢復(fù)正常節(jié)奏后的第一個(gè)春節(jié)假期。據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年各季度居民出游意愿維持在90%以上，全年平均達(dá)91.86%，創(chuàng)有監(jiān)測(cè)記錄以來(lái)新高。
春節(jié)本來(lái)就是游客集中出游的重要時(shí)段，呈現(xiàn)出旅游流、探親流、學(xué)生流疊加交融的態(tài)勢(shì)。作為2024年第一個(gè)長(zhǎng)公眾假期，相關(guān)部門(mén)預(yù)計(jì)今年春運(yùn)出行需求將進(jìn)一步釋放，全國(guó)跨區(qū)域人員流動(dòng)量將達(dá)到90億人次，自駕出行占比也將創(chuàng)歷史新高。
可以預(yù)期2023年以來(lái)形成的高位出游意愿也會(huì)在春節(jié)假期中表現(xiàn)出來(lái)。有在線旅行社（OTA）表示，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游預(yù)訂量同比去年激增，假期旅游搜索熱度已全面超越2019年同期。
更要看到，春節(jié)本身所蘊(yùn)含的闔家團(tuán)圓、歡樂(lè)吉祥與各方對(duì)美好旅游體驗(yàn)以及旅游業(yè)繁榮發(fā)展的渴望緊緊地聯(lián)結(jié)在一起，正在形成對(duì)春節(jié)旅游的最大共識(shí)，并且推動(dòng)著共識(shí)的現(xiàn)實(shí)落地。游客憧憬著春節(jié)旅游，四川、浙江、安徽等多個(gè)目的地和相關(guān)市場(chǎng)主體都在推出豐富的旅游體驗(yàn)活動(dòng)以及針對(duì)春節(jié)假期的旅游消費(fèi)優(yōu)惠政策，包括“免門(mén)票”“門(mén)票買(mǎi)一送一”“半價(jià)優(yōu)惠”等針對(duì)性促銷。
無(wú)論游客還是市場(chǎng)主體，無(wú)論旅游目的地還是當(dāng)?shù)鼐用�，都在心目中定義和構(gòu)想著美好的春節(jié)旅游，并且嘗試努力實(shí)現(xiàn)這種美好。這段時(shí)間以來(lái)，以哈爾濱為代表的東北旅游人氣高漲，其他目的地也紛紛“整活出圈”“聽(tīng)勸寵游客”等，這些實(shí)際上就是游客與目的地、市場(chǎng)主體和管理部門(mén)等努力嘗試將美好的旅游期待落地。這些不僅為春節(jié)旅游活動(dòng)提供了充分的預(yù)熱和鋪墊，還形成了春節(jié)旅游假期的全方位準(zhǔn)備。
今年的春節(jié)旅游，將展現(xiàn)出不同于以往的明顯特征。在空間分布上，頭部目的地?zé)岫炔粶p，新的目的地也會(huì)被更多地挖掘發(fā)現(xiàn)。隨著簽證和航班等旅游便利化進(jìn)程快速推進(jìn)，游客的旅游活動(dòng)更多地從境內(nèi)擴(kuò)散到境外，這將推動(dòng)跨境旅游與境內(nèi)旅游的共振互動(dòng)。越來(lái)越多的地方將兼有客源地和目的地的雙重身份，既是目的地又是客源地，出現(xiàn)更多的“雙向奔赴”。在春節(jié)旅游中，游客將繼續(xù)保持對(duì)旅游性價(jià)比的關(guān)注以及對(duì)旅游體驗(yàn)感的重視，在此背景下，更高要求的個(gè)性化體驗(yàn)和社交需求滿足將成為春節(jié)旅游中的突出方面，游客既重視感官感知，也渴求情緒價(jià)值，要有獨(dú)屬于自己的滿意度，這些都對(duì)春節(jié)旅游提出了更高的要求。
當(dāng)然，2024年春節(jié)假期也一定又是大規(guī)模游客場(chǎng)景下的壓力測(cè)試。無(wú)論在總量還是結(jié)構(gòu)上，旅游目的地建設(shè)、供給體系、基礎(chǔ)設(shè)施配套和公共服務(wù)等所有方面，都將承受極為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如果管理部門(mén)協(xié)調(diào)引導(dǎo)不足、市場(chǎng)主體供給的總體不足或結(jié)構(gòu)失衡，那么游客體驗(yàn)差等現(xiàn)象可能會(huì)出現(xiàn)，比如堵在路上進(jìn)退兩難、吃喝住宿等基本服務(wù)難以滿足等，極端情況下甚至還可能出現(xiàn)安全問(wèn)題。
對(duì)所有這些，都要做好十足的準(zhǔn)備，歸根結(jié)底還是要落實(shí)到旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展上。通過(guò)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，在文化和旅游深度融合上找目的地建設(shè)、服務(wù)改進(jìn)和產(chǎn)品創(chuàng)新靈感，在精細(xì)化管理上要效益，積極嘗試新做法，讓公眾在包括春節(jié)旅游在內(nèi)的所有旅游活動(dòng)中都有更多的獲得感、幸福感和安全感。
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